最近微信7.0的大改版引入了不少新設(shè)計(jì)，尤其是在“好看”的設(shè)計(jì)上，體現(xiàn)了或許是Allen張小龍?jiān)谏缃换喿x方向上的一次嘗試。對(duì)此，褒者不一，貶者亦眾。有趣的是：莫論褒貶，都喜歡拿今日頭條的算法閱讀作比。希望本文，能夠跳出人和算法的爭(zhēng)論，帶給你一些不同的見(jiàn)解。
一、什么是“好看”？
在微信公眾號(hào)發(fā)表的文章，右下角原本是一個(gè)大拇指形狀的“點(diǎn)贊”圖標(biāo)，只有一個(gè)計(jì)數(shù)功能。
新版微信將其改為星星形狀（這個(gè)形狀的歷史淵源應(yīng)該是瀏覽器書(shū)簽的Favorite喜愛(ài)或收藏）的“好看”圖標(biāo)。而且，更為重要的，它的功能從計(jì)數(shù)（count）變成了投票（vote），這個(gè)投票會(huì)讓你的好友在“看一看”里面看到這篇文章的可能性提高。
二、微信“好看”想干什么？
其實(shí)微信“好看”和今日頭條都在試圖解決同樣一個(gè)問(wèn)題，就是在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何讓受眾或者讀者更有效的接觸到他希望閱讀的信息，而摒棄掉他不希望閱讀的信息。我們把這個(gè)問(wèn)題叫做“信息篩”問(wèn)題（the information seive problem），即如何設(shè)計(jì)和構(gòu)建一個(gè)效率最高的信息篩子，滿(mǎn)足幾億甚至十幾億讀者眾口難調(diào)的要求。
那么微信和今日頭條則分別是兩個(gè)武林派別的最高代表。前者可稱(chēng)之為“碳基篩”，后者則稱(chēng)之為“硅基篩”。我在命名上開(kāi)了一個(gè)小玩笑。所謂“碳基篩”就是指依靠人腦去篩選信息，因?yàn)槿酥饕翘妓衔飿?gòu)成的‘而所謂“硅基篩”則是指依靠電腦去篩選信息，因?yàn)橛?jì)算機(jī)主要的核心計(jì)算部件是硅、鍺等半導(dǎo)體材料。
粗略地講，碳基篩派經(jīng)過(guò)三代發(fā)展：
第一代是靠權(quán)威編輯，編啥你看啥，這叫門(mén)戶(hù)；
第二代是靠大V，大V你要仰望，說(shuō)啥你聽(tīng)啥，這叫微博；
第三代就是靠朋友圈，朋友讀啥分享給你，你就讀啥，這是微信。
到了微信這一代，還有個(gè)名字，叫做社交化閱讀。
而硅基派迄今則經(jīng)過(guò)了兩代發(fā)展：
第一代是靠關(guān)鍵詞檢索，你得明確告訴電腦你想看啥，這叫搜索引擎。
第二代就是電腦會(huì)試探你，先推一批文章看看你的反應(yīng)，然后慢慢揣摩你的脾氣和喜好，不斷調(diào)整策略，逐漸讓你欲罷不能，這就是今日頭條這一代所搞的。還有個(gè)名字，叫做個(gè)性化推薦。
三、什么是算法？
個(gè)性化推薦背后的工作機(jī)制就是所謂的機(jī)器學(xué)習(xí)算法，更迎合大眾的講法叫做AI人工智能算法。其實(shí)原理非常簡(jiǎn)單，就是一個(gè)復(fù)雜的數(shù)學(xué)函數(shù)。函數(shù)大家都學(xué)過(guò)吧？函數(shù)里面有一大堆的變量和參數(shù)。那么變量呢？就是每篇文章都能提取出來(lái)一些數(shù)值放進(jìn)去。而參數(shù)呢？則是根據(jù)你的情況個(gè)性化定制的喲。知道了變量和參數(shù)，函數(shù)就能算出一個(gè)判斷結(jié)果，這篇文章你喜不喜歡。
有了這個(gè)函數(shù)就簡(jiǎn)單了：把所有文章都算一遍，就知道你最喜歡的是哪些了，優(yōu)先把這些推薦給你；如果你表現(xiàn)出了不喜歡，比如看都沒(méi)看一眼，或者匆匆看了一眼就關(guān)掉了，那么算法會(huì)默默地看在眼里，然后偷偷地調(diào)整函數(shù)里面的參數(shù)，爭(zhēng)取下一次能夠選的更合你的心意哦。
四、算法霸權(quán)主義
個(gè)推算法（個(gè)性化推薦算法）也常常為大家詬病。比如導(dǎo)致過(guò)度沉迷啦（所謂巴甫洛夫的狗效應(yīng)），讓人越來(lái)越只能讀到自己的狹窄偏好之內(nèi)的文章啦（所謂坐井觀天效應(yīng)）。但是最嚴(yán)重的問(wèn)題是，算法是由一個(gè)中心主體所控制的。讀者在算法面前，其實(shí)地位相當(dāng)于一條被投喂的狗。而那個(gè)控制投喂算法的，則是所有人的上帝。而且，這個(gè)上帝，并非慈悲為懷的，而是以?huà)赍X(qián)為目的的。
算法在擬合讀者的喜好，讀者也在出賣(mài)自己的靈魂。讀者在用自己的偏好訓(xùn)練算法，算法也在用自己的推薦馴化讀者。所有個(gè)推算法的終極優(yōu)化目標(biāo)只有一個(gè)，就是讀者大腦中多巴胺的分泌量。最終，上帝控制算法，而算法控制了所有人。
五、失控、涌現(xiàn)和自組織
微信之父張小龍和頭條之父張一鳴信奉截然不同的哲學(xué)。張小龍應(yīng)該蠻喜歡凱文凱利的那本書(shū)《失控》。在他的哲學(xué)里，上帝應(yīng)該僅僅制定優(yōu)雅而極簡(jiǎn)的規(guī)則，然后放任系統(tǒng)失控，自然演化，就像魚(yú)群或者鳥(niǎo)群那樣。在極簡(jiǎn)規(guī)則約束下的眾多行為體自由行動(dòng)，復(fù)雜系統(tǒng)進(jìn)入混沌狀態(tài)，涌現(xiàn)出（emerge）宏觀秩序，產(chǎn)生自組織的繁復(fù)形態(tài)，令人嘆為觀止。當(dāng)然在整個(gè)哲學(xué)中，張小龍義不容辭要擔(dān)綱上帝的角色，并持續(xù)關(guān)注系統(tǒng)演化，適時(shí)出手調(diào)整規(guī)則、實(shí)施干預(yù)。
六、社交推薦比算法推薦更好嗎？
朋友推薦的假設(shè)是，你所在圈層的信息來(lái)源、閱讀口味都比較相似。進(jìn)一步的，只有對(duì)于人類(lèi)這種社會(huì)化程度如此之高的動(dòng)物，這種方式才是合意的。同樣的，這種方法會(huì)造成一堆堆井底之蛙的現(xiàn)象。圈層和圈層之間的割裂明顯，人與人之間的信息鴻溝和認(rèn)知鴻溝反而加大。
七、推薦系統(tǒng)的dilemma
推薦系統(tǒng)的結(jié)果有兩個(gè)效果指標(biāo)：一個(gè)叫做中意度（affinity），一個(gè)叫做提升度（lift）。中意度指的是：推薦結(jié)果整體而言符合喜好的程度有多少，也就是整體打開(kāi)率的情況。而提升度指的則是：進(jìn)行個(gè)性化推薦相比于不作個(gè)性化推薦，文章的打開(kāi)率提高的程度。這兩個(gè)指標(biāo)往往是矛盾的。如果只追求前者，那么就要盡可能給所有人推送最熱門(mén)的文章——但這樣一來(lái)，提升度就會(huì)降低，因?yàn)闊嵛谋緛?lái)就是符合大多數(shù)人口味的。而如果要提高提升度，就要選一些本來(lái)比較冷門(mén)的文章。但是比較容易引起個(gè)別人好奇心的，進(jìn)行個(gè)推，這樣打開(kāi)率肯定就會(huì)有比較高的提高，但是極端情況下就會(huì)放棄掉極高打開(kāi)率的熱文。
無(wú)論是碳基篩還是硅基篩，所有的信息篩都存在這個(gè)兩難處境（Dilemma）。
八、隱私問(wèn)題
社交推薦還有一個(gè)問(wèn)題就是隱私問(wèn)題。因?yàn)闉榱吮硶?shū)效果，你的閱讀口味和偏好也許會(huì)被透露給你的朋友。
九、把算法的控制權(quán)交還給每一個(gè)人
我們應(yīng)該建立一種把算法控制權(quán)完全交還給每一個(gè)人的、去中心化的、新型的推薦系統(tǒng)。這一系統(tǒng)由一種稱(chēng)之為AI智能體（AI Smart Agent）的虛擬代理組成，每個(gè)人都可以從系統(tǒng)中租用一個(gè)智能體。該智能體可以運(yùn)行算法，依據(jù)主人的閱讀口味，以及通過(guò)與主人的朋友們的智能體互相交流所得知的主人朋友的閱讀口味，從文章數(shù)據(jù)庫(kù)中篩選并推薦。與中心化的算法系統(tǒng)不同，AI智能體的控制權(quán)完全在主人手中；這一控制權(quán)的完全度與比特幣私鑰對(duì)于比特幣的控制權(quán)一樣完全。
尤為重要的是：AI智能體是“自足的”（self-sufficient）。也就是說(shuō)：智能體存在一個(gè)生存博弈，主人需要考慮這一博弈，并選擇如何延續(xù)智能體的生命。比如：給予它燃料代幣，或者允許它推送一些合意的廣告以賺取廣告費(fèi)，以便使得智能體能夠持續(xù)提供服務(wù)。是的，智能體們通過(guò)去中心化的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行協(xié)同，相互交換意見(jiàn)，支付代幣給予提供計(jì)算資源支撐它們運(yùn)行的“礦工們”，并從主人或者廣告商那里掙到代幣收入。
這里沒(méi)有上帝之手，讀者是智能體的主人，并對(duì)智能體有完全的控制權(quán)；讀者可以充分發(fā)揮自己的理性，讓智能體按照自己的要求運(yùn)行。智能體在經(jīng)濟(jì)上“自足”運(yùn)營(yíng)，并通過(guò)互相交流將算法推薦和社交推薦有效結(jié)合起來(lái)，且有效保護(hù)了主人們的隱私權(quán)利。AI智能體通過(guò)區(qū)塊鏈而組成網(wǎng)絡(luò)，這是下一代信息篩技術(shù)。這，也是閱讀的未來(lái)。
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